八 卦 雜 誌 市 場 爭 奪 戰

與 蕭 定 一 主 持 網 台 節 目 《 大 娛 樂 家 》 ， 害 我 每 個 星 期 都 要 煲 盡 全 港 八 卦 雜 誌 。 你 問 我 本 身 有 無 睇 ？ 都 有 ， 始 終 做 這 行 ， 又 是 年 輕 人 ， 不 能 太 「 out 」 ； 不 過 看 的 是 《 壹 蘋 果 》 全 年 4 、 5 百 蚊 網 上 版 ， 每 星 期 click 《 壹 週 》 、 《 忽 周 》 同 《 FACE 》 ， 娛 樂 「 知 識 」 已 經 及 格 有 餘 啦 。 《 壹 週 》 星 期 三 見 街 ， 星 期 四 上 網 ； 《 忽 周 》 星 期 四 下 午 見 街 ， 星 期 五 晚 上 網 。 不 過 有 時 封 面 太 吸 引 ， 連 一 日 都 等 不 了 ， 還 是 多 給 一 次 現 鈔 ， 滿 足 我 八 卦 心 理 之 餘 ， 揭 書 沒 有 看 monitor 那 麼 傷 眼 ， 「 辦 事 」 時 亦 有 多 本 選 擇 ， 何 樂 而 不 為 。

上 期 《 忽 周 》 加 價 3 蚊 ， 3 蚊 雖 然 只 是 兩 個 硬 幣 ， 不 過 一 算 之 下 升 幅 達 到 25% ， 非 同 小 可 。 作 為 讀 者 當 然 要 知 道 有 何 所 值 。 八 卦 料 質 素 依 舊 有 可 觀 和 可 信 性 ； 人 物 專 訪 寫 手 intro 寫 得 精 彩 ， closing 寫 得 動 人 ； 「 我 們 的 奧 運 」 有 《 壹 週 》 Book A 水 準 。 原 來 主 書 多 了 一 個 環 節 叫 「 Fresh 」 ， 是 扮 靚 休 閒 項 目 ， 評 價 為 不 過 不 失 。 建 議 每 期 找 artistes 充 當 model ， 這 樣 讀 者 就 可 以 在 專 訪 以 外 看 到 artistes 的 靚 相 。 副 書 《 Me 》 和 《 飲 食 男 女 》 則 保 持 水 準 。 一 書 三 冊 capture 盡 late teens 、 OL 、 師 奶 、 覓 「 食 」 男 ， 所 以 銷 量 一 直 為 全 港 雜 誌 第 一 位 。

不 過 有 一 段 時 期 ， 《 忽 周 》 和 《 東 地 》 的 銷 量 爭 持 不 下 ， 原 因 是 被 《 東 地 》 的 副 書 《 more 》 搶 了 很 多 客 （ 讀 者 和 廣 告 ） 。 當 《 忽 周 》 開 辦 《 Me 》 才 挽 回 劣 勢 。 扮 靚 的 女 人 都 說 《 more 》 比 《 Me 》 好 看 ， 不 過 對 不 太 貪 靚 的 我 來 說 ， 兩 者 分 別 實 在 不 大 。

其 他 雜 誌 短 評 ：

《 FACE 》 對 我 來 說 最 吸 引 的 是 星 座 ， 由 台 灣 瑪 法 達 主 理 ， 很 準 很 準 ， 非 看 不 可 。 Target teenage 潮 人 ， 定 位 鮮 明 。

《 東 地 》 八 卦 新 聞 有 偏 幫 成 分 ， 不 愛 看 。 好 看 的 是 「 最 索 / 娘 衣 指 數 」 ， 和 曹 社 長 撰 寫 的 「 唱 好 娛 樂 圈 」 。 Target OL ， 定 位 鮮 明 。

《 東 周 》 八 卦 新 聞 同 樣 有 偏 幫 成 分 。 走 了 高 檔 路 線 後 定 位 好 了 很 多 ， 高 檔 是 指 圖 片 跟 的 caption 很 正 經 ， 像 《 明 周 》 。 紙 質 和 顏 色 好 ， 高 級 的 廣 告 都 放 心 落 稿 。 book A 和 book B 質 素 都 高 。

《 快 周 》 久 不 久 爆 獨 家 娛 樂 勁 料 ， 副 書 跟 《 Capital 》 和 《 Jessica 》 ， 為 集 團 式 資 源 公 用 。 $13 蚊 ， 不 平 不 貴 ， 主 書 有 頗 多 專 欄 ， 都 OK 啦 。

《 3 周 刊 》 說 真 很 少 買 ， 印 象 是 市 場 上 最 沒 有 定 位 的 娛 樂 雜 誌 。

《 明 周 》 自 成 一 格 。 專 欄 和 副 書 吸 引 留 意 社 會 文 化 的 一 群 。

《 壹 週 刊 》 Book A 固 然 是 王 者 ， 時 事 財 經 、 評 論 、 人 物 專 訪 、 專 欄 都 是 一 流 。 Book B 料 堅 ， 專 訪 寫 手 都 是 王 牌 。 從 創 刊 號 開 始 已 有 鮮 明 的 target ： 高 收 入 知 識 分 子 。

小 小 城 市 就 有 八 本 娛 樂 周 刊 ， 市 場 已 飽 和 ， 甚 至 輕 微 over-competition 。 這 樣 的 情 況 下 最 重 要 的 還 是 市 場 定 位 ， 每 期 有 來 自 某 一 類 人 士 帶 來 的 穩 定 的 銷 量 ， 針 對 這 類 人 士 的 服 務 和 產 品 會 落 稿 ， 這 樣 做 雜 誌 仍 是 有 利 可 圖 。